Pour de trop nombreux décideurs, la formalisation d’une stratégie digitale apparaît comme un exercice accessoire. Pourtant, réussir dans l’ère du digital suppose beaucoup plus que la mise en ligne d’un site Internet ou que la création d’une page Facebook. L’entreprise doit au contraire revoir l’ensemble de son marketing mix, du produit au prix, en passant par la distribution pour y intégrer une composante digitale. Bien évidemment, c’est l’ensemble de l’organisation qui sera remis en question dans le processus.
L’un de mes clients affirmait qu’il n’avait pas besoin de stratégie pour ses campagnes radios et que par conséquent, il ne voyait pas l’intérêt d’établir une stratégie Internet. Ce jugement est évidemment erroné car le digital a une toute autre nature par rapport aux médias traditionnels.
Une stratégie digitale est nécessaire pour plusieurs raisons :
Une stratégie digitale doit répondre aux 5 C :
La réalisation d’une stratégie digitale intelligente et novatrice suppose bien sûr de l’expérience et les compétences. Au delà de ces qualités indispensables, une méthodologie est nécessaire afin de construire une vision rigoureuse. L’approche que nous recommandons inclut une étude approfondie des besoins clients, source de créativité mais aussi de création de valeur pour l’entreprise. Il est ensuite important de hiérarchiser rigoureusement les différentes propositions du groupe de travail grâce aux bons outils d’analyse. La stratégie digitale qui en résultera devra ensuite être validée par un business plan, même simple.
Ainsi conçue, cette stratégie doit être un avantage compétitif pour toute l’entreprise.
Pour en savoir plus sur nos méthodologies pour élaborer une stratégie digitale, une stratégie internet ou mobile, n’hésitez pas à prendre contact avec nous.
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En tant que société de conseil digital native, nous accompagnons les grands groupes et les startups dans la définition, la mise en œuvre et l’optimisation de leurs stratégies digitales. Nous comptons aujourd’hui plus de 70 consultants, tous impliqués dans l’accompagnement de nos clients sur les problématiques du digital. N’hésitez pas à nous contacter pour toute demande :
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