L'actualité des médias sociaux (nov/dec 2012)

Keley vous propose une revue d'actualité des différents médias sociaux, afin de ne rien rater sur les dernières évolutions apportées au marché.

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Facebook

• Une évolution de l’Edgerank Facebook a impacté négativement la visibilité des statuts postés par les marques sur le réseau social (les statuts des marques sur Facebook sont environ deux fois moins visibles)

• Une réponse possible à cette évolution : encourager ses fans à cocher « get notifications » dans le « menu like » de sa page, notamment à travers un statut payant (afin de communiquer le message à l’ensemble des fans)
• Une conséquence de cette évolution : les « get notification » deviennent presque aussi importants que les « likes »
• http://www.smartinsights.com/social-media-marketing/facebook-marketing/facebook-responds-to-brand-backlash
• http://www.smartinsights.com/social-media-marketing/facebook-marketing/facebook-algorithm-changes

• Les taux d’engagement sur Facebook sont en baisse de 8,5% depuis mars 2012. Une conséquence de l’évolution de l’Edgerank Facebook ? (ci-dessous un comparatif par type de page Facebook)

• http://econsultancy.com/fr/blog/11162-70-of-facebook-brand-pages-are-inactive

• Facebook ajoute une nouvelle option (« pages feed ») permettant à ses utilisateurs de ne consulter que les actualités associées aux Pages Facebook.

• http://mashable.com/2012/11/14/facebook-news-feed-pages-only

• Une étude menée sur plus de 5 millions de pages Facebook montre que 70% d’entre elles sont mises à jour moins d’une fois par mois :

• http://econsultancy.com/fr/blog/11162-70-of-facebook-brand-pages-are-inactive

• Facebook envisagerait l’intégration de publicités vidéo en autoplay dès le mois d’avril.

• http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/pub-video-sur-facebook-1212.shtml

• Facebook passe en navigation sécurisée (https par défaut) aux Etats-Unis et au Canada. La mise à jour qui pourrait ralentir la navigation sur le réseau social sera ensuite étendue au reste du monde.

• http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/facebook-securite-https-1112.shtml

• La nouvelle version de Firefox permet de chatter directement avec ses amis Facebook sans avoir à changer d’onglet (Facebook Messenger peut s’afficher à droite du navigateur).

• http://mashable.com/2012/11/26/firefox-facebook-integration

YouTube

• La vidéo PSY « Gangnam style » a dépassé le milliard de vues et devient la vidéo la plus visionnée de l’histoire de YouTube.

• http://mashable.com/2012/12/23/social-media-2012

Google+

• Google + teste une barre de partage social très proche de Meebo, la start-up acquise par Google en juin 2012.

• Elle permet notamment le partage direct sur Google + de la page consultée et un accès rapide aux notifications.

• http://thenextweb.com/google/2012/12/18/google-starts-putting-meebo-to-use-new-social-sharing-bar-spotted-on-google/

Twitter

• Twitter est-il le réseau social le mieux adapté à la télévision ?

• Afin de mesurer l’impact des émissions TV sur les conversations Twitter, le réseau social a signé un partenariat avec Nielsen (« the Nielsen Twitter TV Rating »).
• Twitter recrute également un « Manager of TV relationships » à los Angeles. Il sera chargé de convaincre les stars de plus tweeter durant les émissions TV.

• http://techcrunch.com/2012/12/17/nielsen-twitter-tv-rating
• http://techcrunch.com/2012/12/25/twitter-winning-social-tv

• En ligne avec Facebook et Google + qui permettent à leurs utilisateurs un accès à leur « historique social », Twitter met en place (petit à petit) une option permettant à ses utilisateurs de télécharger tous les Tweets qu’ils ont effectués.

• http://techcrunch.com/2012/12/19/twitter-confirms-download-your-tweet-archive-rollout

Réseaux sociaux professionnels

• Microsoft intègrera gratuitement Yammer à Office 365 dès le 1er mars 2013.

• http://www.journaldunet.com/solutions/reseau-social-d-entreprise/microsoft-integration-yammer-a-office-et-sharepoint-1112.shtml

Pinterest

• Pinterest amorce sa stratégie de monétisation en permettant aux marques d'ouvrir des comptes et de disposer d'outils dédiés : badge identifiant qu’il s’agit d’une page officielle, boutons « follow » et « board widget » (pour voir les contenus postés par la marque sur le réseau social)

• http://blog.pinterest.com/post/35710687813/new-tools-for-businesses-in-the-pinterest-community

• Pinterest lance les « secret boards », un moyen de ne partager les photos « pin » qu’avec un groupe d’utilisateurs restreint.

• http://mashable.com/2012/11/08/pinterest-secret-board

Autre informations à ne pas manquer

• Tumblr plus important que les blogs et que Wordpress ? Le nombre de recherches du mot-clé « Tumblr » sur Google vient de dépasser celui du mot-clé « blog » (décembre 2012)

• Tumblr a été lancé en février 2007 et compte en novembre 2012 environ 170 millions de visiteurs par mois et 87 millions de blogs.
• En 2008, seulement 7,4 millions des 133 millions de blogs suivis par Technocrati avaient été mis à jour dans les 4 derniers mois.

• http://mashable.com/2013/01/02/google-search-tumblr-blog

• Lancé en juillet dernier aux Etats-Unis, le réseau social App.net compte 30.000 membres payants.
• App.net est un réseau social payant (5$ /mois ou 36$ /an) sans publicité permettant à un utilisateur d'accéder à son fil d'actualité en temps réel depuis des applications tierces
• Apple pourrait lancer « iWatch » en 2013, une montre connectée permettant notamment des partages sociaux.

• http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/iwatch-1212.shtml

Crowdsourcing – How Coca-Cola uses co-creation to crowdsource new marketing ideas

Extraits de l’interview du directeur régional Asie Pacifique de Coca-Cola par David Moth, Senior Reporter à E-consultancy

When Coca-Cola’s ad agencies ran out of ideas for a marketing brief, the company decided to turn to an online community to crowdsource some ideas.

Objectif de l’opération: “it was positioning for Coke and we invited people to create a film, print, illustration or animation against that brief.”.

Nombre de réponses obtenues (sur eYeka): 3 600

Qualité des réponses: “We were blown away by the quality of the submissions and to be honest some of the film quality was better than we get from our global agency partners.”

Résultat de l’opération: “Would the best productions we got through crowdsourcing test well against some of our commissioned work from agencies? To find out we tested it on our standard protocols and the winning team came in the top 10% of ads globally. The winning ad outperformed a lot of our commissioned work, so it paid of very well for us across all criteria. Furthermore, we achieved something like a 900% productivity gain against briefing through traditional means.”

L’interview entière est disponible sur : http://econsultancy.com/fr/blog/11098-how-coca-cola-uses-co-creation-to-crowdsource-new-marketing-ideas

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