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Extraits de l’interview du directeur régional Asie Pacifique de Coca-Cola par David Moth, Senior Reporter à E-consultancy
When Coca-Cola’s ad agencies ran out of ideas for a marketing brief, the company decided to turn to an online community to crowdsource some ideas.
Objectif de l’opération: “it was positioning for Coke and we invited people to create a film, print, illustration or animation against that brief.”.
Nombre de réponses obtenues (sur eYeka): 3 600
Qualité des réponses: “We were blown away by the quality of the submissions and to be honest some of the film quality was better than we get from our global agency partners.”
Résultat de l’opération: “Would the best productions we got through crowdsourcing test well against some of our commissioned work from agencies? To find out we tested it on our standard protocols and the winning team came in the top 10% of ads globally. The winning ad outperformed a lot of our commissioned work, so it paid of very well for us across all criteria. Furthermore, we achieved something like a 900% productivity gain against briefing through traditional means.”
L’interview entière est disponible sur : http://econsultancy.com/fr/blog/11098-how-coca-cola-uses-co-creation-to-crowdsource-new-marketing-ideas
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